Manter seu site otimizado talvez seja o fator mais importante para conseguir boas posições nos resultados de pesquisa. Pensando nisso, a Webcerrado compartilhou algumas dicas que podem aumentar significativamente seus resultados em SEO, com pequenas alterações no seu site WordPress. Confira!

Verifique se o HTTPS está ativado

Desde a atualização do algoritmo do Google de 2014, o HTTPS é, oficialmente, um fator de ranqueamento. Utilizar um certificado SSL para proteger seu site oferece mais segurança aos seus visitantes/clientes, e o Google reconhece essa experiência positiva oferecendo melhor classificação no ranking.

Para garantir a segurança, sites WordPress podem utilizar um plugin, como o Really Simple SSL, que detecta automaticamente suas configurações e ajusta seu site para ser executado em HTTPS.

Otimize suas URLs

Um importante fator on-page para manter seu site com boas posições no rankeamento, é a otimização de URLs para torná-las “amigáveis”.

Basicamente, quanto mais óbvia e direta sua URL for, melhor será para os buscadores. Quando os mecanismos de busca rastreiam suas páginas, é mais fácil para eles entenderem sobre o que é seu conteúdo se a URL for simples e tiver a palavra-chave principal.

Além disso, uma URL amigável também ajuda o usuário a identificar o conteúdo da página, ou seja, melhora sua experiência. O WordPress já oferece uma boa estrutura de URL desde a instalação, mas você pode fazer alterações com plugins para mais personalizações.

Utilize um plugin de SEO

Com um plugin de SEO é possível realizar diagnósticos completos das suas páginas, receber recomendações técnicas do que pode ser otimizado com relação aos fatores on-page e, com essas informações, melhorar sua posição no ranking do Google.

Um dos mais utilizados, e recomendados, é o Yoast SEO. Com ele, é possível realizar uma análise on-page completa e receber um diagnóstico sobre a legibilidade daquele conteúdo.

Crie e otimize suas meta descriptions

As meta tags são elementos importantes na composição de uma página, pois cada uma exerce uma função de SEO on-page diferente. A meta description é um pequeno resumo do conteúdo da página, que tem o intuito de fornecer algumas informações sobre o que o usuário encontrará.

A regra é que você deve criar meta descriptions únicas, criativas e que seu conteúdo seja fortemente relacionado ao assunto da página.

O mais importante é que você consiga passar a sua mensagem de forma chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-to-action, em um curto trecho (geralmente com no máximo 160 caracteres).

Crie bons conteúdos

Investir em conteúdos de qualidade traz inúmeros benefícios, tanto para sua estratégia de branding quanto para SEO.

Pense bem, quando você realiza pesquisas em algum buscador, o que você espera encontrar? Certamente, nós procuramos por informações completas, conteúdos que realmente tirem as dúvidas sobre aquele assunto.

O Google prioriza a experiência do usuário, por isso, quanto melhor for o seu conteúdo, maiores são as chances de conseguir uma posição orgânica de destaque.

Para isso, certifique-se de que você tem autoridade sobre o assunto que está escrevendo e faça uma pesquisa de palavras-chave para atrair a atenção do seu público. Além disso, não crie conteúdos duplicados, pois isso afeta negativamente seu posicionamento.

Conteúdo EAT

Em 2019, o Google realizou uma atualização no seu algoritmo principal que impactou em todos os resultados de busca, e continua impactando até hoje.

A sigla para Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness (Expertise, Autoridade e Credibilidade, em tradução), trouxe um novo caminho para criadores de conteúdo em todo o mundo. A partir dessa atualização, ficou claro que autoridade e relevância do site/autor é um fator que influencia nos resultados.

Dessa forma, um conteúdo EAT representa a experiência do autor, a autoridade do site e a confiabilidade daquela informação.

Velocidade de carregamento

Quando se trata de carregamento do seu site, cada segundo importa. Manter a velocidade de carregamento do seu site otimizada é muito importante para sua estratégia de SEO, pois o Google considera este um fator relevante para a experiência do usuário.

Um dos fatores chave para o carregamento é o tamanho das imagens. Quando elas são muito grandes e demoram para ser processadas, isso sobrecarrega o site e faz com que as páginas levem mais tempo para aparecer.

Para controlar melhor o tempo de carregamento das imagens é preciso mantê-las otimizadas. Usar uma CDN (Content Delivery Network) ajuda a reduzir os tempos de carregamento, no WordPress, o plugin Jetpack fornece uma CDN de imagem gratuita.

Além disso, é preciso utilizar um provedor de hospedagem otimizado para sites WordPress e acompanhar o cache, para isso, você pode usar um plugin de cache, como W3 Total Cache.

Aprenda mais sobre SEO

A estratégia de SEO é uma das principais formas de obter sucesso com Marketing Digital, por isso, você precisa saber tudo que ela pode oferecer para levar o seu site à primeira página do Google e atrair visitantes muito mais qualificados para o seu site!

Está precisando de ajuda para otimizar o SEO de seu site? Fale hoje mesmo com a Webcerrado e solicite seu atendimento.

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Para que você entenda melhor como essa ideia pode melhorar os números do seu negócio, criamos este conteúdo. Apresentaremos os principais pontos que são necessários conhecer antes de colocá-la em prática. Confira!

Como um blog pode ajudar empresas SaaS a melhorar os resultados de marketing digital?

Sabemos que o objetivo principal de toda companhia é vender. Mas quando falamos de marketing digital, nem sempre essa meta deve estar clara em todos os canais. Em um blog, por exemplo, o foco é deixar o cliente consciente do problema que ele enfrenta, quais são as soluções e como a sua empresa é ideal para ajudá-lo. Então, ao invés de oferecer o serviço, é preciso abordá-lo com temas relevantes sobre o mercado e a realidade dele.

Um bom cenário para ilustrar é quando falamos de software para gerenciamento de equipe. Primeiramente, deve-se apresentar os problemas de realizar uma gestão em papel. Como falta de acompanhamento das atividades e do desempenho dos colaboradores. Depois, mostrar que a tecnologia pode ser uma das soluções. E, por fim, que a sua empresa é a que oferece a melhor proposta. 

É claro que esse é um modelo simples e genérico que fizemos apenas para ilustrar a ideia. Na prática, sua equipe de marketing precisará entender a persona, suas dores e desejos para escrever conteúdos que sejam significativos.

Agora, na lista abaixo, explicaremos os principais benefícios de uma empresa SaaS investir nessa estratégia. Acompanhe!

1. Ganhe autoridade

Seu cliente dificilmente vai fechar um negócio se não confiar na sua capacidade de executar o trabalho combinado. Principalmente quando falamos de B2B (Business to Business), em que raramente as compras são feitas por impulso. Portanto, gerar autoridade, ou seja, provar que você tem conhecimento do mercado e do segmento como um todo, contribui para os resultados de marketing. Essa credibilidade é adquirida quando você escreve sobre o ramo de atuação, o serviço e os desafios normalmente encontrados, por exemplo.

2. Tenha mais visibilidade no Google

2 trilhões de pesquisas por ano. Esse é o número de vezes que as pessoas buscam por respostas no Google. Portanto, se sua empresa SaaS não estiver nesse canal, o cliente fica mais propício a escolher o concorrente.

Mas diferente do que muitos pensam, não são só os anúncios focados no produto que fazem sucesso nesses casos. Muitas dessas pesquisas são feitas para entender melhor algum assunto ou resolver problemas. Por isso, o blog é uma ótima forma de ajudar quem precisa tirar dúvidas e ampliar a visibilidade da sua marca. 

Afinal, sua companhia terá mais páginas indexadas na plataforma em comparação a outros sites. Aumentando, assim, as possibilidades de aparecer nas primeiras colocações do ranking de busca. Além disso, crescem as chances de outros sites linkarem para o seu e, mais uma vez, melhorar o seu posicionamento. Atrair mais visitas e, consequentemente, conquistar mais vendas são as vantagens mais comuns aqui.

3. Eduque seu público

Você já ouviu falar da jornada do consumidor? Basicamente, é um caminho que todo lead precisa percorrer até chegar ao momento da compra. Ela é dividida em topo, meio e fundo e, quanto mais próxima do final, mais preparada para converter a pessoa está. 

O blog, junto aos conteúdos ricos, é uma das estratégias mais importantes para acelerar esse processo. Isso porque ele possibilita a educação do público. Ou seja, você cria materiais que mostram para a persona como o problema dela pode ser resolvido pela sua empresa. Então, ela sai do topo, da inconsciência sobre o problema, para o fundo, o total entendimento do cenário e da solução disponível. 

O interessante é que tudo isso é feito sem mencionar o seu negócio na maior parte das ações. A sua ferramenta só será citada quando o cliente já compreende que precisa de um recurso para ajudá-lo. 

4. Mais leads qualificados

Perder tempo conversando e criando argumentos para converter leads que não estão prontos para a compra é uma das principais frustrações do time de vendas. Porém, essa dificuldade pode ser eliminada por meio de um blog para SaaS. Isso porque eles serão educados sobre o assunto, como explicamos no tópico anterior. Assim, grande parte dos prospects que chegarão até o comercial já terão noção dos desafios do dia a dia e dos benefícios da ferramenta.

Dessa forma, é possível aumentar a taxa de conversão e diminuir o churn. Agora que você já conhece um pouco mais sobre o blog, que tal descobrir as táticas de conteúdo como um todo? Entre em contato agora mesmo e saiba como a Webcerrado pode lhe ajudar a crescer e vender mais com o marketing digital.

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Holly Miller Anderson, especialista em SEO e marketing, contou um pouco sobre sua teoria do porquê algumas empresas não entenderem o valor das estratégias de search engine optimization. Confira agora sua explicação e entenda todo o potencial dessas ações que usamos diariamente aqui na Webcerrado.

Porquê o SEO um investimento de longo prazo?

A busca por resultados é algo muito importante no mundo empresarial. No entanto, os profissionais querem trazer números expressivos o quanto antes, de maneira que possam comprovar sua eficiência.

Mas, ao pensar somente dessa maneira, empresas deixam de aproveitar o potencial de algo que pode alavancar seus resultados por muito mais tempo, do que somente resultados inflados em um curto espaço de tempo.

Anderson, reforça a importância do investimento em SEO:

• Pessoas: porque envolve o desenvolvimento de equipes para monitorar os resultados obtidos;
• Conteúdo: afinal, é necessário produzir conteúdo original para alcançar posições de destaque nos buscadores. O que exige comprometimento na cadência de materiais que serão publicados;
• Ferramentas: que servem tanto para analisar as métricas como também para identificar oportunidades para otimização.

Uma estratégia contínua e não pontual

Uma forte tendência, no entanto, negativa no mercado é que algumas empresas procuram por soluções simples e definitivas. As famosas “fórmulas mágicas” para o sucesso. Mas, é o tipo de coisa que não existe, porque alcançar resultados exige investimento tanto financeiro como profissional.

Por se tratar de uma estratégia composta por “boas práticas”, algumas pessoas relacionam como algo pontual. Por exemplo: para conquistar boas posições, é necessário realizar uma pesquisa de palavras-chave e otimizar seu site/conteúdos de acordo com o que estiver mais alinhado ao seu nicho. Consequentemente, algumas pessoas acreditam que basta fazer isso uma única vez para colher resultados.

Mas, SEO funciona muito melhor com melhorias contínuas! Nas palavras da especialista:

“O tráfego orgânico é uma fonte sustentável de aquisição de clientes. O SEO se torna sua vantagem competitiva injusta quando seu site supera seus concorrentes.”

Diferença entre custo e investimento

Como explicado anteriormente, SEO é uma estratégia que visa trazer resultados a longo prazo e de forma contínua. Ou seja, exige investimento para que no futuro seja possível colher bons frutos. No entanto, é uma ideia errônea relacionar search engine optimization como um custo, afinal, não é uma estratégia imediatista. Ela é feita para negócios que buscam crescimento e longevidade.

Busca paga e SEO

Anderson traz um exemplo sensacional da diferença entre investir em busca paga e SEO. A ideia é que as estratégias se complementam e eis a razão do porquê:

“Você tem um jardim e quer cultivar tomateiros. Para fazer com que a horta produza esse vegetal, você deve fazer todas as coisas envolvidas no cultivo desse tipo de planta, o que inevitavelmente levará um certo tempo.

Mas se você precisar de tomates amanhã, precisará comprar uma planta de tomate totalmente desenvolvida e plantá-la em seu jardim. Isso é pesquisa paga.

Portanto, se você quiser tomates amanhã e não estiver cuidando adequadamente do seu jardim, eles não estarão lá porque os jardins não produzem resultados imediatos. Isso é SEO.”

Quando uma empresa depende unicamente de tráfego pago para trazer leads qualificados, ela deixa de se preocupar com o amanhã, passando apenas a ter atenção com o presente. Algo que pode, inclusive, prejudicar suas campanhas, pois estará em um mercado cada vez mais competitivo, com valores de lances ainda maiores.

Se um planejamento de SEO for bem executado e monitorado ao longo do tempo, isso irá garantir prosperidade no futuro. Construindo uma base sólida para estratégias ainda mais rebuscadas. Uma oportunidade para escalabilidade do negócio!

Estatísticas sobre SEO

• 93% das vezes, uma sessão online começa pela pesquisa de uma palavras-chave em um mecanismo de pesquisa;
• a partir de 2021, 53% de todo o tráfego de site (em todo o mundo) foi feito a partir de resultados orgânicos;
• o Google processa mais de 40.000 pesquisas de palavras-chave a cada segundo. São mais de 3,5 bilhões de pesquisas em um único dia e 1,2 trilhão por ano;
• 16-20% das palavras-chave pesquisadas no Google em um determinado dia nunca foram pesquisadas antes.

Entre em contato agora mesmo e saiba como o SEO pode ajudar o seu negócio a continuar crescendo.

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Tempo de mercado

A pesquisa Censo das Agências 2022, produzida pela Operand, mostra que aproximadamente 35% das agências têm até 5 anos de existência. Conferir há quanto tempo a agência de marketing digital está no mercado permite avaliar a maturidade dos processos da empresa e até mesmo verificar em profundidade seu histórico.

Via de regra, as agências de marketing digital com maior tempo de atuação passaram por mais turbulências (como a crise da pandemia de Covid-19) e se adequaram melhor a tais situações. Além disso, o mercado do marketing digital é volátil, pautado por novidades constantes, e as empresas que não conseguem acompanhar esse ritmo dificilmente alcançam mais de uma década de atividades.

Esse critério também é fundamental para evitar problemas relacionados ao “desaparecimento da agência”. No Brasil, 24,4% das empresas fecham as portas com menos de dois anos de existência e o percentual sobe para 50% para empresas com até 4 anos, segundo pesquisa do Sebrae. Por isso, pode ser arriscado investir em uma agência de marketing digital nova, que pode deixar a comunicação da sua empresa na mão em caso de falência, prometer e não conseguir cumprir ou mesmo “desaparecer”. Inclusive, lembre-se de confirmar a existência da agência de marketing digital antes de fechar qualquer negócio. 

Confira os cases de sucesso

Em qualquer ocasião de contrato de serviço é natural conversar com um vendedor que está pronto para te motivar a fechar negócio. Independente do discurso de vendas, olhar o que a empresa já entregou de resultado é fundamental para o processo de decisão de fechar ou não um contrato.

Com as agências de marketing digital, uma boa forma de fazer essa verificação é por meio dos cases de sucesso. Os cases de sucesso geralmente trazem informações como: ramo da empresa atendida, desafio(s) enfrentado(s), alternativa(s) encontrada(s) para superar o(s) desafio(s) e resultados. Em posse dessas informações, observe a qualidade dos cases, a diversidade de segmentos das empresas atendidas, os números alcançados e faça sua própria avaliação do desempenho da agência.

Aproveite também essas informações para perguntar mais detalhes à equipe comercial da agência de marketing digital. Assim, além de sanar suas dúvidas, você confere a idoneidade das informações e julga se o perfil da sua empresa combina com o da agência de marketing digital que você pretende contratar.

Verifique se agência é qualificada

De nada adianta encontrar uma empresa com anos de mercado se ela não é bem desenvolvida. Por isso, faz sentido buscar empresas que comprovam o nível dos serviços prestados por meio de certificações, premiações, selos, associações e conquistas.

Estes diferenciais também trazem mais segurança a quem está contratando, isto porque é mais uma garantia de que a agência já tem um histórico de serviços de qualidade. Hoje é possível verificar a veracidade dessas conquistas autodeclaradas. Por exemplo, se a agência alega ter recebido um prêmio “Agência de Resultado”, basta procurar uma notícia a respeito da premiação e conferir se a agência de marketing digital está lá mesmo.

Fazer essas checagens é mais uma forma de evitar charlatões e empresas que prometem e não cumprem, além de ajudar na seleção das melhores agências de marketing digital para atuar junto com seu time de comunicação.

Verifique também como a Agência de Marketing Digital está avaliada no Google, essa é uma métrica bastante interessante na hora de tomar decisões sobre a contratação de qualquer serviço.

Confira se os serviços prestados atendem às suas necessidades

Toda agência dispõe de um leque de serviços e cada cliente tem uma demanda específica. Antes mesmo de solicitar um orçamento, confira os serviços que a agência de marketing digital presta. Esse passo, apesar de básico, é primordial para fazer a pré-seleção de quais são as agências que merecem ser contatadas de forma direta.

Fuja das “eugências”

“Eugência” é um termo popular usado para referenciar uma agência composta de apenas uma pessoa. Aqui, o ponto de atenção reside na qualidade das entregas: não é factível que uma única pessoa consiga ser especialista em todas as áreas do marketing. Apesar do preço geralmente ser atrativo, é necessário considerar que em qualquer situação de problema com a contratante “eugência” não haverá o suporte de terceiros. Ou seja, todas as ações de marketing ficam restritas a apenas uma pessoa.

Além disso, se sua empresa precisa expandir os serviços contratados, e não há uma equipe mais numerosa disponível, será necessário buscar uma nova agência de marketing digital. Outra questão que pode deixar a relação com a “eugência” delicada é a possibilidade do encerramento abrupto dos serviços prestados por causas como: surgimento de mais clientes com pagamentos mais atrativos, falência, adoecimento do stakeholder ou até mesmo mudança de área (do empreendedorismo para o trabalho formal). No ramo de finanças, uma máxima sobre investimentos é o ditado “Nunca coloque todos os ovos na mesma cesta”, que significa que o investidor não deve apostar todas as fichas em um único investimento, pois os riscos são mais altos. Contratar uma agência de marketing digital é um investimento e aqui, investir em uma “eugência” é optar por colocar toda a sua estratégia de marketing nas mãos de uma única pessoa. Se a expectativa é de ver seu marketing crescer, é melhor não seguir este caminho!

Quando opta-se por contratar uma agência de marketing digital com equipe mais robusta, a verdade é que o cliente conta com diversos especialistas em segmentos diferentes em um só pacote. Assim, ganha-se em qualidade das entregas. O resultado é um custo x benefício melhor, já que dentro da empresa do contratante a equipe de comunicação fica com menos atividades e pode “multiplicar” o time contando com as expertises dos colaboradores da agência.

Sobre a Webcerrado Agência de Marketing Digital

Para conquistar resultados expressivos para clientes de diversos segmentos, a Webcerrado oferece serviços de redes sociais, mídia de performance, tecnologia e inbound marketing personalizados, gestão de SEO e Tráfego Pago. Por acreditar que cada negócio é único, as estratégias utilizadas são diferenciadas e autênticas. O atendimento ágil e próximo ao cliente também possibilita uma comunicação mais assertiva entre as partes.

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Os principais investimentos para melhorar a performance do marketing digital

No ano passado, cerca de 77,5% dos entrevistados de nível sênior disseram que investiram em analytics para aumentar o desempenho do marketing digital.

Ao compararmos as respostas dos entrevistados, o investimento em Data Analytics é particularmente alto entre empresas maiores (92%). Essas empresas esperam aproveitar a variedade de benefícios atribuídos à análise, incluindo melhor experiência do cliente e melhores resultados de suas campanhas de marketing.

m ponto interessante é que apesar de apenas 35% dos profissionais terem investido no gerenciamento de questões de privacidade, com o objetivo de melhorar o desempenho de suas atividades de marketing digital, comparativamente, o investimento aumentou quase um quarto em relação à pesquisa do ano passado.

Além disso, 85% dos profissionais de marketing acreditam que respeitar a privacidade do cliente seria uma vantagem competitiva.

Principais pontos de confiança entre os diretores

65% dos especialistas acreditam que possuem uma boa compreensão do roteiro de tecnologia e dos recursos que podem usar para fazer um ótimo marketing. Enquanto 59% dizem serem capazes de conectar seus dados de marketing digital com outras informações que têm sobre seus clientes.

No entanto, menos de 1 em cada 3 (32%) conseguiu combinar dados digitais e offline para criar uma base de dados unificada e medir o impacto dos investimentos em marketing digital.

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– Tráfego Pago: quem não é visto não é lembrando, através do tráfego pago você pode alcançar rapidamente o seu público que procura sua especialidade, invista tanto no Facebook ADS, quanto no Google ADS. Nossa dica aqui é investir 70% do valor destinado ao tráfego pago para o Google e 30% para as mídias sociais.

– Otimização de SEO: melhore o posicionamento orgânico no seu site utilizando as melhores práticas de SEO e publique artigos relacionados a sua área em seu blog, eles são essenciais na construção de sua autoridade e na expansão de seu alcance junto aos sites de busca.

– Redes Sociais: fortaleça a sua imagem através de publicações relevantes e relacionadas a sua área, capriche nas suas fotos e nas fotos do consultório, interaja com seus seguidores e mostre um pouco do dia a dia em seu consultório, aqui constância é a chave!

Dica extra: preste sempre atenção no atendimento e invista no treinamento de sua equipe responsável pelo atendimento, pois em um mundo cada vez mais conectado, ser bem atendido é o mínimo que se espera quando procuramos por um profissional.

E caso precise de auxílio com o Marketing Estratégico de seu Consultório, fale com a Webcerrado, temos os melhores profissionais e as melhores solução você crescer cada vez mais.

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